Design management e comunicazione d’impresa

Corso di laurea triennale in Design

Docente

Renzo Di Renzo

Collaboratore

Francesco Paolini

I valori intangibili della comunicazione e del design tendono ad imporsi sempre più come fattori determinanti nel successo di un’impresa. Questo comporta anche la necessità di un nuovo dialogo tra creatività e organizzazione aziendale.

Il corso intende analizzare gli aspetti che stanno a monte, a valle e dietro il puro atto creativo e proporre una logica integrativa che superi le tradizionali divisioni tra impresa e cultura, marketing e design, prodotto e comunicazione per fonderle in una visione interdisciplinare che deve guidare l’intero processo, dall’idea alla realizzazione, all’introduzione nel mercato.

Per rispondere all’assunto principale del corso, che è quello di integrare il momento speculativo con l’atto creativo, l’insegnamento stesso è strutturato in modo da far convergere lezioni teoriche e applicazioni pratiche, attraverso un lavoro di gruppo teso a mettere in pratica le nozioni di volta in volta acquisite.

Seguendo lo scandire delle lezioni teoriche, gli studenti sono chiamati a sviluppare una propria idea di impresa attraverso un percorso che dall’analisi dello scenario, dei consumatori e del mercato contemporaneo, passa al concept e alla sua realizzazione, per individuare poi una strategia di marketing e comunicazione coerente al proprio prodotto, target e posizionamento.